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10月17日，2024“会通改造促进文博资源‘活’起来”交流对接会在上海浦东嘉里大旅馆举行。本次行径在国度文物局的率领下，由中国玩协授权行业分会主持。故宫博物院、中国国度博物馆、敦煌商议院、上海博物馆、陕西历史博物馆等近50家闻名博物馆，以及与国表里博物馆有授权和谐教师或和谐意愿的授权商、授权代理、被授权商、被授权商代理等百余名企业代表参加了本次对接会，促进了博物馆与专科授权公司上风互补的策略和谐，让文博资源通过优秀的授权居品“活”起来。

国度文物局博物馆和社会责任司厚爱同道、中国文物交流中心副主任周宇、上海博物馆副馆长李峰、陕西历史博物馆副馆长步雁、河南博物院副院长史自立、 四川博物院副院长谢丹、广东省博物馆副馆长陈邵峰等多位博物馆指引，以及中国玩物和婴童用品协会会长梁梅出席了本次对接会。

国度文物局博物馆和社会责任司厚爱同道讲到，文创居品是文物挖掘期骗的紧迫方式，是一样博物馆与公众的桥梁纽带，亦然阐明文物现代价值的灵验渠谈。文创责任是催生博物馆体制机制改造和发展活力的紧迫政策出口，同期亦然社会力量融入参与博物馆运营开垦，促进文物质源活化期骗的紧迫进口和接口，具有紧迫风趣风趣。

现时，博物馆文创呈现 范围化、脾气化、密致化、高贵发展的新特征。据统计， 2023年世界博物馆文创开垦种类依然达到6.48万种，销售收入20.94亿元。博物馆文创不是刚需和活命必需品，然而文博资源的稀缺与不能替代性成为博物馆文创居品的特有价值起源，为有形的文化居品注入无限的魔力与内涵，成为了其劝诱力所在。各地文创单元需进一步果敢校阅改造，探索试验，加强体制机制改造，进一步激励职工与企业的活力和创造性。

上海博物馆副馆长李峰示意，最近几年博物馆文创受到越来越多的海涵和迎接。跟着科技的出奇、破钞理念的变化，以及不雅众文化招供感的增强和博物馆不雅众群体的年青化，使得公众对博物馆的期待和需求也在不断与时俱进和变化。

上海博物馆稳妥了期间的条款，捕捉市集需求的变化，不断与时俱进、弃旧容新。上海博物馆潜入意识到品牌和谐、IP授权是博物馆文创发展的紧迫趋势，亦然博物馆职业发展的有劲构成部分。从2018年启动，上海博物馆与迪士尼等二十多家闻名品牌进行深入和谐，不断探索IP授权行业的发展。改日还将不断阐明博物馆在文化交流、促进破钞、优化供给方面的积极作用，抓续放大文博的带动效应，塑造文博新功能、文博新上风。

陕西历史博物馆副馆长步雁分享了数字化海潮为文博行业带来的机遇和挑战。步雁讲到，陕西历史博物馆积极主动反应期间的召唤，拥抱数字期间，围绕学术历博、东谈主文历博、怒放历博、数字历博、祥瑞历博打造空洞性的博物馆。并期骗区块链技艺打造“中原宝库”数字平台，旨在通过聚合开阔的文博机构，构建起一个集技艺、劳动授权劳动及数字互联于一体的生态圈。

步雁先容，陕西历史博物馆自2019年以来就积极开展授权方面责任，同周大福、长安通、必胜客等30多家有名的企业以品牌授权联名的式样开展深入和谐。博物馆在遴荐和谐伙伴时评判和谐的基础是品牌的禀赋和信誉，敬重的是企业的文化创意、数字技艺、市集营销等方面的专科才智，而和谐方品牌的匹配度和互补性，企业文化是否与博物馆的气质调性相相宜、曲直分明，两边和谐能否共同升迁品牌的价值和影响力，杀青互利共赢更是考量的重心。

品源文采市集营销策动有限公司聚合独创东谈方针璐先容，品源文采不仅跟大英博物馆、英国国度好意思术馆等外洋博物馆和谐，也和上海博物馆等国内博物馆进行IP授权和谐。 和谐的总共长链条包括从启动的定位到居品的研发、揣测打算、营销宣传，以匡助客户杀青居品的增量、破钞的增量和粉丝的增量。

张璐谈到，当今企业齐在寻找新的赛谈、新的市集，在存量当中找增量就要作念好文化艺术IP的会通。从居品端的研发一直到后续的营销，要延伸文化艺术IP的生命力，通过“价值放大器”加多文化艺术IP在企业端的魔力。

森马衣饰股份巴拉巴拉首席营销官傅奕斐先容，巴拉巴拉不断在迭代我方，但愿成为最懂儿童前锋的品牌。用前锋作念为壁垒与其他品牌拉开互异。巴拉巴拉也一直在尝试和具有冲破性的IP和谐，包括和博物馆类的跨界和谐。巴拉巴拉的原创IP“东方矿藏探讨”，即是用文博IP和非遗文化赋能品牌发展，抓续进行居品的更新和迭代。

小红书电商商家厚爱东谈主耿鬼分享了实质营销助力文博的IP各人化发展的旅途。耿鬼指出，小红书的博物馆搜索热度异常高，这亦然公共的酷爱酷爱所在。小红书的平台更多是跟破钞者作念实质互动的直播和交互，不错快速捕捉热门从而进行丰富的宣传和分享。

耿鬼讲到，小红书在发现了Jelly cat能提供情感价值的模式后，坐窝和各个场地的博物馆和文创团队进行了和谐，挖掘了中国的好意思食舆图，推出了麻辣烫玩偶、中药玩偶、玩偶肉夹馍等，给年青东谈主提供更厚情感价值，让中国文创居品广受年青东谈主的迎接。

在嘉宾分享拆伙后，与会嘉宾纷繁参预精确对接范例，博物馆和潜在被授权方围绕和谐资源、和谐方式等进行多轮对接和洽谈。通过这次交流，博物馆找到得当本人资源发展的新方式，开拓了国内和外洋授权和谐畛域，拓展了潜在的授权和谐伙伴。

本次文博对接交流会依然是联络举办的第四届，不管在范围照旧影响力上齐作念到了业界率先水平。对接会为博物馆和企业提供了高超的一样平台，杀青了资源分享，促成了一多数优质资源和优质和谐边幅落地履行，深受重大文博单元与分娩企业的迎接，促进了文创产业和授权行业的欢喜发展。

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